Ce serait un euphémisme que de dire que le milieu de la mode est en pleine métamorphose. A l’image de la société, le secteur de l’habillement se numérise pour apparaître de manière surprenante. Un tournant observé à grande échelle depuis la crise sanitaire de 2020. La quête d’ultra performance, de de protection de l’écologie et d’avant-garde mène à la digital fashion, un projet qui semble bouleverser nos habitudes de consommation. C’est donc sans surprise que Monnier Frères, acteur de proue de l’innovation dans la fashionsphère, se place en précurseur de la digital fashion en France. Des tenues complètement digitalisées arborées sur des clichés Instagram ou des plateformes numériques qui repoussent les limites de la technologie mais également de la création... Mais au juste, qu’est-ce que la digital fashion ?
Digital Fashion : le futur de la mode ?
La mode est à un tournant décisif. Elle ne cesse de se réinventer et, à l’heure du métaverse, il semble logique voire évident, que le domaine du textile se numérise jusqu’à ne plus être tangible. C’est ce qu’on appelle la digital fashion…
Qu’est-ce que la digital fashion ?
A l’heure des réseaux sociaux et du tout numérique, la digital fashion arrive à point. Imaginez un peu, pouvoir changer de tenue sur une photo. Cela paraît être de la science-fiction et pourtant, c’est bien une réalité (enfin presque). De plus en plus de marques et d’agences se spécialisent dans ces créations de vêtements entièrement digitaux, créés à l’aide de logiciels 3D. Ainsi les grandes maisons come Gucci, Chanel ou Versace peuvent créer des vêtements digitaux pour des influenceurs ou encore pour des jeux-vidéos comme Animal Crossing ou Les Sims. C’est ce qu’on appelle la gamification de la mode.
Une vraie révolution pour cette industrie si traditionnaliste. La pandémie de Covid-19 a eu pour effet de faire grandir à toute vitesse ce phénomène. Le business de l’habillement s’étant effondré à force de multiples confinements, la digital fashion a été un moyen pour les marques de prendre le relai et de continuer à innover malgré la fermeture des usines. La marque GCDS a même créé son propre défilé de mode tout en digital avec des invités prestigieux comme Dua Lipa ou Chiara Ferragni créés en avatar, portant les créations numériques de la maison. D’autres marques plus pointues ont d’ailleurs basé toute leur création sur des digital fashion, repoussant ainsi les limites de la couture. C’est le cas de republiqe.
Qui est republiqe ?
AVANT/APRÈS
La marque republiqe se décrit comme la première basée uniquement sur la digital fashion. L’enseigne a vu le jour en 2020, en pleine crise sanitaire, alors que l’industrie textile était à bout de souffle. Renforcé par l’essor des réseaux sociaux en plein lockdown planétaire, republiqe menée par James Gaubert, a su s’adapter à la nouvelle consommation de la mode. Une consommation immatérielle qui fait du bien à la planète et à la créativité. En octobre 2021, republiqe s’associe avec Monnier Frères pour la création de plusieurs articles de digital fashion. Le principe de cette collaboration est simple. Vous achetez la tenue que vous désirez sur le site de Monnier Frères. Vous nous envoyez une photo remplissant tous les critères (qualité optimale, luminosité parfaite, vêtements moulants etc…) puis nos équipes se chargent d’intégrer votre outfit sur la photo. Vous la recevez et vous n’avez plus qu’à frimer sur les réseaux sociaux. Prêts à être en avance sur votre temps ?
